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但近日一些影视平台对变现方式的尝试,点出消费习惯的改变及内容转为强势方。由于《庆余年》广受观众好评,如爱奇艺、腾讯视频等平台近期已启动“超前点播”措施,原本能抢先看6集的VIP会员,只要再花一笔钱,就能再提前看更新的集数。
这项措施虽让大部分用户深感不满,网络上骂声一片,但主要是针对影视平台没有预先告知、不尊重VIP会员的看法。但平台方道歉的同时,也成功借此大赚一笔。需注意的是,其实不仅《庆余年》,近期包括《陈情令》、《从前有座灵剑山》等都有过提前点播方面的尝试,并逐渐成为一种主流做法。
确实,平台方如此作为,在程序上存在瑕疵。但假设影视平台可在开播前先告知,探讨会员再分级的制度,从目前诸多行业都已经实施会员里再细分级制度,代表该商业模式并无问题,这也是内容在变现端初期可以尝试的方向。更进一步的,戏剧等内容端的终点,还是要回到如DVD等单集点播贩售的方式,且最好还是可依质量好坏进行定价。
但种种改革还需时间等待,目前内容仍在削价竞争的红海市场中厮杀,处于野蛮发展时期。